Marcas Blancas

Jordi Aymerich, profesor titular del área de Marketing de la Universidad de Barcelona, participa en el programa Anem d'estiu de RTVE a través de una entrevista sobre las marcas blancas.

Según Jordi Aymerich hay un cambio de hábitos que nace a raíz de la crisis, donde la marca blanca comienza a aumentar su cuota de penetración:  tanto a nivel de penetración de número de consumidores que compran alguna marca blanca que estaría alrededor de un 80% - 90%, como de share o cuota de mercado, es decir, lo que supone la marca blanca dentro de la cesta de la compra total que estaría alrededor de un 40%. Estos datos nos sitúan, a día de hoy, en niveles por encima de la media Europea.

Aymerich comenta las claves sobre la marca de distribuidor (o, marca blanca) y la marca de fabricante.

Entrevista Jordi Aymerich