El Club
Salud y Farma ESADE Alumni, junto con el Club Marketing ESADE Alumni,
organizaron el día 20 de Noviembre de 2012, una sesión titulada "Mercado
OTC, ¿una oportunidad para los laboratorios y para los profesionales del
marketing?". El objetivo de la conferencia era que directivos con
alta responsabilidad y experiencia en este ámbito explicaran su visión sobre el
mercado OTC y sobre las oportunidades que se abren para las empresas y los
profesionales del marketing, teniendo en cuenta la actual situación del mercado
farmacéutico español y el impacto de los últimos decretos.
En la
sesión participaron Javier Altemir (Director de Marketing y de la unidad
de negocio de farmacias de Almirall), Javier Navarro (Director de
Uriach-Aquilea OTC) y Manel Vera (Director de Ferrer HealthCare) y las
conclusiones fueron expuestas por Carles Torrecilla (Profesor Titular
del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE).
Javier
Altemir destacó que existe una apuesta clara por la innovación en la
farmacia. “Hay que ayudar a las farmacias a aumentar la rotación, porque
cada día entran más de 2.000.000 personas y vemos la oficina de farmacia como
un gran punto caliente”.
El Director
de Uriach-Aquilea, Javier Navarro, afirmó que realmente existe una oportunidad
para el mercado OTC y para todas las personas que trabajan en él y entran en
juego no solo los grandes laboratorios multinacionales sino también las marcas
nacionales.
Y, por
último, la tercera ponencia fue de Manel Vera que nos explicó la importancia de
tener en cuenta no sólo productos OTC sino toda la categoría de productos de
salud no financiados (consumer health, personal care, patient care y nutrición)
independientemente de quien lo pague.
Sin ninguna
duda, todos los ponentes dejaron claro que el desarrollo del negocio de
productos no financiados es una oportunidad de crecimiento para los
laboratorios en España y que los ejecutivos de marketing farmacéutico deben
apostar por este sector de gran potencial.
Y si a esto
le sumamos que España se aproxima a la media de Europa en cuanto a cifras de
mercado en productos OTC siendo 1.676 millones de euros de facturación de OTC los
que sitúan a España en la sexta posición con respecto al resto de países europeos.
¿Podemos seguir dudando de la nueva oportunidad que nos está brindando el
sector farmacéutico?
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