Tomamos decisiones de
compra casi a diario, pero… ¿Somos
realmente libres cuando compramos? ¿De qué dependen nuestras decisiones de
compra? ¿Nos comportamos todos de la misma manera? ¿Tenemos necesidades o nos
las crean las marcas?
Jordi Aymerich, profesor titular de la Universidad de
Barcelona da respuestas a algunas de estas preguntas en el documental Consumo, imperio de los sentidos,
producido por Televisión Española.
Aymerich nos demuestra como con técnicas innovadoras podemos
medir de forma subconsciente la reacción que tienen los consumidores ante
determinados estímulos en un ambiente real.
Un experimento como el que nos explica Aymerich en el
documental fue un caso de éxito en un centro comercial de Portugal. El estudio
fue liderado por Jordi Crespo, socio director en hamilton intelligence, y
Rafael Pelote, Director de Marketing Intelligence en Sonae Sierra.
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